Коли SKIMS і Fendi об’єдналися, щоб припинити мега-успішну співпрацю, я був упевнений, що наступні кілька місяців Кім Кардашьян буде носити виключно Fendi. Отже, коли вона почала одночасно з’являтися в Balenciaga з голови до п’ят? Щось пішло не так. Спочатку я подумав, що вона агітує за те, щоб Balenciaga стала наступним партнером для співпраці з розкішшю для SKIMS, але її зв’язки з брендом здавалися глибшими. Фенді, мабуть, був розлючений, але Кім була командою Balenciaga - до і після того, як справи з Каньє Вестом зіпсувалися.

Коли наприкінці минулого року в самому розпалі ера Баленсіаги Кардашьян, вона привернула увагу кількома тепер уже культовими вбраннями, від весільного образу під час туру West's Donda до чорного одягу в масці для Met Gala (який вона були присутні разом із креативним директором бренду Демною Гвасалією).Усе у величезній шафі магната, що не було Баленсіагою, припадало пилом, коли вона прийняла новий вид сексуальності, який сильно покладається на облягаючий, але скромний одяг.

У жовтні багато монохромних рожевих образів Balenciaga заповнили її гарячий концерт SNL, і в цей момент шанувальники почали помічати, що Вест теж носить все більше і більше Balenciaga. Напівжарти про бренд, який спонсорує їхнє розлучення, заполонили сторінки модного набору в соціальних мережах, і багато хто використовував це як тематичне дослідження брендингу, партнерства та впливу знаменитостей.

Кім і Каньє - персонажі, безперечно. Але чи справді вони співпрацюватимуть із модним брендом, щоб «спонсорувати» своє розлучення? Тим не менш, колекція образів Balenciaga продовжувала надходити, а їхні гардероби були надто згуртованими, щоб бути збігом.

The Mega Agency.

Потім розрив пари став найгіршим: Вест регулярно викликав Кардашьян у соціальних мережах, критикуючи її за її батьківські здібності та за чутками про нові стосунки з (ким ще?) Пітом Девідсоном.У цей момент Вест прийняв напівдивне рішення знайти нову дівчину, щоб потрапити в центр уваги, і вирішив Джулію Фокс з Uncut Gems.

Після зустрічі на Новий рік Фокс написав статтю для інтерв’ю, в якій детально описує «вечірні побачення» в Нью-Йорку з фірмовим оновленням гардеробу Заходу.

Іноді Весту приписують зміну стилю Кардашьян під час їхніх стосунків, тому подарувати Фокс цілий гардероб (на третьому побаченні!) для нього не так уже й дивно. «У вас був цілий готельний номер, повний одягу. Це була мрія кожної дівчини. Це був схожий на момент справжньої Попелюшки», - сказав Фокс в інтерв’ю.

Після того, як Вест підписала свій новий образ, Фокс помічали в багатьох Balenciaga, що, звісно, лише посилило зв’язок між брендом і розривом культової пари. Що буде далі, Піт Девідсон як нове обличчя бренду?

Не зовсім. Нікого не здивувало, Balenciaga оголосила Кардашьян новим обличчям бренду, і після публікації фото оголошення бренд продовжив стерти решту свого Instagram.Можливо, новий початок їхньої стрічки є символом нового початку Кардашьян без Заходу?

Усього через три дні після оголошення Вест звернувся до Instagram, щоб висловити незадоволення тим, що Кім дозволила їхній доньці Норт публікувати публікації в TikTok.

Balenciaga, ймовірно, ніколи офіційно не підтвердить або не спростує спонсорство Веста та Кардашьян, але зв’язки здаються надто очевидними, щоб їх ігнорувати. Питання: чи окупилося це? Я б стверджував, що так.

Сумка Le Cagole XS, з якою Кардашьян позує в кампанії, має замінити їх сумку Hourglass як наступну сумку It Bag 2023 року, а колишня найвідоміша сумка бренду, City Bag, переживає відродження секондхенду, тепер обов’язкова поліцейська сумка на таких сайтах, як The RealReal, Rebag тощо.

Суть? Шлюб Кім і Каньє міг закінчитися розлученням, але він також закінчився однією з найбільших (імовірних) угод брендів в історії моди.

Категорія: